COACH : NOUVELLE CAMPAGNE PUB ET NOUVEAU CONCEPT DE MAGASINS
13.10.2008 | Intersport en TV dès le 13 octobre A découvrir à la TV dès le lundi 13 octobre, le nouveau spot de pub d'Intersport donne le coup d’envoi de la nouvelle communication de l'enseigne centrée sur le coaching.
Après sa dernière campagne publicitaire de mars dernier avec le footballeur Karim Benzema,
Intersport revient en TV à partir du 13 octobre avec Coach. Ce personnage en image de synthèse
incarnera la
personnalité de la marque Intersport. Il défendra ardemment la notion de sport plaisir, en
rappelant qu'Intersport propose toujours plus d'équipements et de conseils de qualité à tous les
sportifs.
« Coach » : quand le concept devient un personnage
Pour son premier spot de pub mettant en scène Coach, INTERSPORT utilise un ton moderne et
tendance pour faire vivre sa nouvelle dynamique
auprès des téléspectateurs : grâce à l'accompagnement d'INTERSPORT, chaque sportif, accompli
ou non, peut accéder au sport plaisir.
Dans ce spot de pub de 40 secondes imaginé par Kuryo, Coach sort du logo d'un sac Intersport
pour réconforter un jeune sportif qui visiblement, vient de perdre une compétition. Avec un
téléphone portable, il lui montre des compétiteurs qui, eux aussi, viennent d'échouer. Rugbyman,
boxeur, basketteur, escrimeuse, tous lui transmettent des messages d'encouragement : « Je sais
c'est dur mais on ne peut pas rester là-dessus », « Ne t'en fais pas, ça arrive à tout le monde »,
« Allez, tu t'en remettras, on est tous passé par là », « Tourne la page »… A la fin de la
séquence, le jeune garçon sourit de sa mésaventure, et après avoir marqué son approbation, Coach
réintègre le logo Intersport.
Equipe mobilisée autour de ce spot
Responsables annonceur : Jean-Louis Demnard
Responsables agence : Philippe Sachetti
Directeurs de création : Marc Gianpieri
Directeur artistique Thierry Fèvre
Rédacteurs : Marc Gianpieri
Production du film : Marc Gianpieri
Réalisateur : BBD production
Dispositif mis en place
121 spots seront diffusés sur 3 chaines hertziennes : TF1, M6 et Canal+.
1477 spots seront diffusés sur 15 chaînes du câble, du satellite et de la TNT : Virgin, MCM,
MTV, Trace, Extrem, NT1, NRJ, TF6, Teva, W9, France 4, I Télé, Infosport, Sport+ et Canal
sport.
2 vagues successives ont été programmées :
> du 13 au 19 octobre, 662 spots seront diffusés sur les chaînes retenues pour le câble,
le satellite et la TNT
> du 19 octobre au 10 novembre, 936 spots seront diffusés sur les chaînes retenues pour le
câble, le satellite et la TNT ainsi que sur le réseau hertzien.
Lors de ces deux vagues, le nouveau spot de pub Intersport sera diffusé lors de tous les grands
rendez-vous sportifs : Telefoot et la « Champion's League » sur TF1, les avants matchs de football
sur Canal + et « 100% foot » sur M6.
En parallèle, il sera également diffusé lors de grands pics d'audience comme « Les Experts »,
« Cauet », ou « Star Academy » sur TF1 et « Desperate Housewives » sur M6.
Une 3ème vague est également programmée du 30 novembre au 12 décembre. Son dispositif reste à
définir.
Les publics ciblés
Performances estimées de ces vagues de communication :
- 413 GRP sur les 15/49 ans
- 357 GRP sur 15/34 ans
- 510 GRP sur les 25/34 ans
Une campagne web prochainement
Intersport prévoit également de faire connaître les tribulations de Coach aux internautes.
Cette campagne démarrera en mars 2009, pour un budget brut annuel autour de 2 000 000 €.
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